一年一度，VML的2025百大关键词如期而至。

在这份报告中，未来世界仿佛一个由科技与想象力灌溉出的奇异花园。
在这里，线下购物中心转变为令人目眩神迷的沉浸式展览馆，鸡尾酒变成有益健康的良药，数字永生和挥舞机械臂的“超级人类”不再停留于想象……那些曾经在科幻小说中才能看到的情节，如今正一点点走进现实。

然而硬币总有两面，技术帮助我们延缓衰老、突破物理限制的同时，也带来了前所未有的威胁。

AI生成的创意输出遭到了剧烈的反弹，76%的人认为技术永远不会夺走人类的创造力，但也承认AI是一个强大的助推器，65%的人认为AI工具将使我们更有创造力和进步性，帮助我们更好地勾勒未来世界。

这是充满矛盾、碰撞和新奇事物的一年，一幅前所未有的图景正在缓缓展开。

 

PART 1

文化十大关键词

01 现实转换：Z世代对不同现实的拥抱，是混乱世界中代表希望的宣言。

02 质朴优雅：一种温暖、丰盈且充满归属感的情感基调，将引领未来一年的潮流。

03 性感新浪潮：性与浪漫正以更开放、包容的姿态卷土重来。

04 工作度假村：五星级办公室正在升级为健康养生的避世之所，同时成为以目标为导向的社区中心。

05 暗物质：在混乱的时代，流行文化也在挖掘一种更黑暗的元素。

06 日本的软实力：日本经济的崛起，促使该国的文化影响力也逐步上升。

07 新约会范式：随着对约会软件兴趣的减弱，人们正在寻找建立联系的新方式。

08 返璞归真运动：面对数字世界日益加速的节奏，传统生活方式正在强势回归。

09 “不生育”时代：“不生育”（otherhood，是去掉“motherhood”中的“m”，指不生育的女性）思想正在重塑女性的定义。

10 超级预测者：人类在预测未来方面仍然领先于人工智能。 

▶现实转换：
沉溺于虚拟世界是一件坏事吗？不见得。2024年，《Dazed》杂志探讨了现实转换（reality shift）现象，人们正越来越沉浸于虚构的现实，如漫威宇宙或《哈利·波特》的世界中。

这一趋势在社交媒体上广泛传播，TikTok相关帖子达4000万条。《剑桥词典》还将“manifest（显现）”评为2024年年度词汇。Z世代对这件事尤其热衷，67%的人对此表示兴趣，且更倾向于参与角色扮演活动（cosplay）。

心理学家指出，Z世代在充满挑战的环境中成长，面对经济、社会和政治压力，他们通过“delulu（幻想）”策略表现出对未来的坚定乐观。73%的Z世代觉得现实世界越来越不真实，而逃离进另一个世界则有助于建立自我认同感。你可以说这种“幻觉即解决”的心态在某种意义上是逃避，但它确实为许多人提供了现实中找不到的归属感和希望。尽管未来充满不确定性，Z世代仍对未来持积极态度，期待系统性变革的到来。

▶“不生育”时代：
在传统观念中，母性被视为女性身份的核心，但如今越来越多女性和非二元性别者在重新定义女性的价值所在。在部分富裕国家中，已经出现了出生率下降的现象。美国学术研究显示，主动选择无子女生活的女性可能超过四分之一。

在社交媒体上，许多内容创作者将不生育视为一种积极选择。她们不仅拒绝传统观念用母性绑架女性人生的观点，还在探索通过友谊、柏拉图式伴侣关系来建立新的社交网络。一名女子珍妮·亨斯利（Jenny Hensley），在TikTok视频中展示了她离异后与亲朋好友们一起的生活，引发数百万人的共鸣。人们对超越传统核心家庭的人际联系的渴望可见一斑。

同时，柏拉图式育儿也受到关注。在这种模式下，无论是异性、同性伴侣还是朋友，都可以在传统家庭结构之外，共同生育或抚养孩子。Modamily是一款允许用户与精子/卵子捐献者以及潜在育儿伙伴建立联系的app，其slogan就是“一种新的家庭模式"。

据调查，在这个时代有83%的女性认为单身生活没有问题，80%的女性认为密友可以扮演像亲生父母一样的家庭角色……这些数据无一不体现出，现代人对人际关系的态度正在发生深刻变化，并且传统家庭结构正在受到前所未有的冲击。

PART 2

科技十大关键词

01 数字简约：信息过载使人们苦不堪言，品牌则以化繁为简的方式作出回应。

02 自动化未来：从车辆、人形机器人到辅助设备，自动化技术正在各个行业中引领潮流。

03 主理人经济：随着人工智能释放出海量内容，潮流引领者们将筛选出精彩内容、淘汰平淡无奇的部分。

04 机器人浪潮：为人形机器人腾出空间吧，它们可能很快就会成为每个家庭的常备产品。

05 社交应用：在提升社交体验的应用中，人们正在建立有意义的联系。

06 微型电动车崛起：在拥挤的都市中，微型电动车会让日常出行变得更加轻松。

07 智能眼镜2.0：智能眼镜曾经是硅谷内部人士的专属，如今正逐渐走向更广泛的市场。

08 智能家庭中心：家庭正变得越来越智能、互联，并且对各个年龄段的人都更加友好。

09 无界共享现实：突破性技术让人们得以摆脱头戴设备束缚，开创实时融合多重现实的沉浸式体验。

10 哀悼技术：死亡是否意味着与我们所爱之人的联系终结？如果人工智能发挥作用，也许并非如此。

▶数字简约：
信息过载自古以来就存在，早在1440年印刷机发明后不久，学者们就抱怨过信息泛滥。在如今的数字时代，同样的问题依然存在。

76%的人认为大多数网站信息过于繁杂，71%的人渴望“信息节食”。技术理论家汤姆·查特菲尔德（Tom Chatfield）在其新书《智慧动物：技术如何塑造了我们》中警告信息过载的危险，指出它可能使人产生一种无力感，并由此脱离社会。 

现在，一些品牌已着手简化其服务，为用户提供更多留白空间。苹果公司通过其Safari浏览器的“分心控制”功能，为用户提供更简洁的网络浏览体验。2024年10月，艺术家奥拉维尔·埃利亚松（Olafur Eliasson）用一段充满氛围感的视频《生命世界》（Lifeworld）取代首尔、伦敦、纽约和柏林城市中的商业广告，以放慢城市节奏。

毫无疑问，社交媒体是信息过载的主要推手。一秒即可复制千万的成瘾性内容，使人一边懊悔一边又放不下手机。2024年夏季新面世的Noplace，则以极简怀旧的界面和玩法，走出反抗信息过载的第一步。“还记得在算法和广告出现之前，互联网是多么有趣吗？”这个app在简介中如此写道。“我们也记得……所以我们正在把它带回来。”

▶智能眼镜2.0：
智能眼镜是下一个重要的交互工具，其市场前景也十分广阔。据Grand View Research数据，2024年全球智能眼镜市场价值达19.3亿美元，预计2025至2030年年复合增长率为27.3%。

智能眼镜可以为用户提供增强现实体验。初创公司Halliday在2025年消费电子展上，首次推出配备了DigiWindow技术的人工智能眼镜，这种技术无需镜片即可将信息展示在用户视野中，并具备40种语言实时翻译、语音转文本和实时语音提示等功能。对于常在公开场合演讲的打工人来说，这无疑是个可用性很强的工具。

此外，Snap、Meta、百度的小度科技等公司也在积极布局智能眼镜市场。英国的Emteq实验室还计划推出可以追踪面部表情和情绪状态的智能眼镜，并进一步拓展其在健康监测领域的应用。 

PART 3

旅游与酒店服务十大关键词

01 艺术化住宿：随着艺术与酒店服务的深度融合，顶尖酒店及旅行供应商正在重新诠释“打造难忘入住体验”。

02 独自旅行：旅行者正在寻找能够恢复精力的独处体验。

03 蓝区静修：健康度假村通过基于蓝区（指人们慢性病发病率低且寿命比其他任何地方都长的地理区域）生活方式的项目，推动长寿革命。

04 正向激励策略：为应对过度旅游挑战，城市与旅游企业正转变思路，以奖励机制取代强制措施，引导游客文明出行。

05 星际漫游：随着探险者的旅行热情延伸到宇宙空间，占星旅行将越来越受欢迎。

06 潮流聚集地：受名人效应与流行文化的启发，旅行和粉丝文化正在互相融合影响。

07 航空业的未来：航空领域的创新者正在为旅行者提升飞行体验。

08 节俭旅行：随着经济逆风限制消费，节俭的旅行方式正在获得更多关注。

09 三大热门目的地：

贝宁，西非

塔尔图，爱沙尼亚

大阪，日本

10 阿尔法世代的假期：阿尔法世代正在改造家庭度假的方式。

▶独自旅行：
在全球范围内，63%的Z世代和59%的千禧一代喜欢独自度假。旅游公司黑番茄称，自2021年以来，其在偏远地区临时营地的预订量飙升了40%以上。如今，越来越多旅游目的地开始顺应这一潮流，强调景区能够提供宁静致远的体验，设计师们也开始考虑独行游客的需求。

Folly Collection推出的“off-grid architectural sanctuaries”中有一处房产Folly Mojave，位于莫哈韦国家保护区与约书亚树国家公园交汇处。四周都是广阔且与世隔绝的沙漠，只有这栋房屋矗立于此，用户在这里能够拥有最完整的独身旅行体验。 

旅游运营公司Bókun 认为“宁静旅行（Quite Travel）”正成为新的潮流。2024 年8月，《纽约时报》报道了“独处友好设计”的兴起。建筑师和设计师们开始创造让独处者也感到舒适的空间。

▶潮流聚集地：
近年来，“Swiftie mania（泰勒·斯威夫特热潮）”和“set-jetting（去电视剧取景地旅行）”成为热门现象，
体现出粉丝文化和旅游体验的深度融合。

泰勒·斯威夫特的全球巡演“Eras Tour”从2023年3月持续到2024年12月，引发了全球范围内的旅游热潮。据美国旅游协会数据，该巡演对全球经济的总影响可能超过100亿美元，涵盖酒店、餐饮和零售业，凸显了粉丝驱动旅游的巨大潜力。 

全球75%的受访者表示，旅行更多是为了体验新鲜事物，而非单纯去往某个目的地。由泰勒巡演引发的旅游热潮就是一个典型例子，歌迷们渴望在旅行的同时，与偶像一起打造一段独特的回忆。

品牌们意识到这一点，立刻抓住机遇与艺术家合作，从而坐享粉丝们的巨大热情。Airbnb在2023年上半年因泰勒和碧昂斯的演唱会收入增长了38%。他们还推出偶像计划（Icons），为用户提供与艺人近距离互动的机会，如去Doja Cat的客厅参加派对，或在韩国男团Seventeen的广告拍摄现场住一晚等等。

此外，粉丝们还可以去电视剧拍摄片场进行沉浸式体验，如四季酒店与HBO和大热影视剧《白莲花度假村》合作，提供以该剧集为主题的餐饮、住宿、游玩等服务。这些围绕热门影视作品开发的系列体验，极大促进了相关旅游地点预订量的增长。  

PART 4

品牌与市场十大关键词

01 品牌粉丝文化：品牌正在利用粉丝文化来建立更深度的用户关系。

02 积极老龄化：一种更健康的老龄化观念正在社会中萌芽发展。

03 重新定义“平替”：品牌正在拥抱平替文化，并在此过程中享受营销的乐趣。

04 品牌表演性：品牌再也无法承受平庸乏味，是时候打造一场引人入胜的品牌盛宴了。

05 感官叙事：声音、气味和触感为消费者创造了令人振奋的体验。

06 混乱包装：品牌正在利用包装来打破消费者的预期。

07 低调品牌哲学：摒弃浮夸宣传，回归生活本真，以情感共鸣与幽默智慧打动人心。

08 新的招聘范式：品牌正在采用创新策略来招聘和支持新一代职场人才。

09 人类制造：在创意竞争中，人工智能与人类之间的竞争正在升温。

10 品牌归属感：当孤独成为一大问题，品牌开始积极构建社交纽带、化解人际疏离。

▶重新定义“平替”：
有62%的Z世代消费者表示，他们会主动寻找品牌“平替”。多年来，平替仿制品一直是品牌的痛点，但如今一些品牌开始拥抱“平替文化”，并借此推出一系列幽默的营销活动。

2024年10月，麦当劳推出经典巨无霸汉堡（Big Mac）的平替“Chicken Big Mac”。麦当劳美国首席营销和客户体验官Tariq Hassan表示，接纳平替文化激发了粉丝们更大的热情。同一时期，美妆品牌Elf发起“Dupe That！”活动中，邀请公司和用户们分享自己的平替。2023年，护发品牌Olaplex推出名为“Oladupé”的仿品……品牌们纷纷加入平替文化潮流，这为他们的平民化、年轻化带来了新的机遇。 

▶人类制造：
2022年，ChatGPT的横空出世让科技爱好者兴奋不已，另一边，不少创意人员开始担心失业问题。然而，即便市场上已经出现覆盖多个领域的人工智能，但还没有任何一个创作出流行的歌曲、畅销书或广告——至少，目前还没有。

电影《最后的编剧》制片人尝试让ChatGPT编写剧本，影片原定于 2024 年 6 月在伦敦首映，但因行业反响不佳而取消。2024年6月，玩具反斗城（Toys'R'Us）利用Sora制作的广告被批评“令人毛骨悚然”，一位创作者甚至称其 “令人憎恶”。

据调查，全球仅47%的人愿意观看由AI生成演员主演的电影，76%的人坚信科技不会剥夺人类创造力。超过半数消费者表示如果品牌使用AI制作广告他们会非常失望。一些品牌如H&M和德芙已经明确提出，他们将拒绝在广告中使用AI。

PART 5

餐饮十大关键词

01 想象的世界：抽象且奇幻的风味正在重新激发食品饮料品牌的活力。

02 新烹饪创新者：富有远见的厨师们离开餐厅，转向实验室和教育领域。

03 灵愈空间：以健康为核心的新型社交场所，将美容养生体验与酒吧咖啡馆文化完美融合，打造独特的都市疗愈空间。

04 超现实用餐体验：餐厅和酒吧正在通过超凡脱俗的用餐体验，突破食品和饮料的界限。

05 昼夜节律零食：高端功能性食品正针对人体昼夜节律的变化进行优化，以满足其动态需求。

06 多元复合风味：一场全球风味革命正在进行。

07 农业社区：人们正在拥抱农业生活方式所带来的优势。

08 反传统咖啡馆：一波创新咖啡馆正在重新定义咖啡馆的模式。

09 速食健康鸡尾酒：鸡尾酒在健康理念下被重新定义，旨在满足注重健康生活与尝试戒酒人群的需求。

10 三大热门食材：藻类烹饪油、浮萍、莲子。

▶多元复合风味：
据Innova Market Insights数据，全球约三分之一的消费者对新颖独特的口味感兴趣，四分之一的消费者会被“有异域情调的复合性全球风味”所吸引。 

对此，大众和奢侈品牌都在回应这一需求。例如，伦敦鸡尾酒吧Lyaness的3.0 Cookbook菜单被评为全球最佳，其中包括 18 种定制食物和饮品，如 Tattie Gold，是“由藏红花黄油慢煮过的土豆配蜂蜜糖浆乳化而成”。

营养创新公司嘉里（Kerry）认为，旅行、社交媒体和年轻消费者的需求共同推动了全球化风味的风靡。Mintel报告显示，美国46%的Z世代希望获得令人兴奋的口味。美国大学餐饮服务商Chartwells Higher Education也发现，学生们对创新菜肴和风味的需求正在增加。比如他们的芒果查莫伊冰棒中加入了“查莫伊”这一经典墨西哥调料，它由腌制水果、辣椒和青柠制成——组合起来，大概是又辣又甜的味道。这一产品的畅销，恰恰反映了Z世代大胆的口味偏好。 

▶昼夜节律零食：
在这个养生也追求不断精细化的时代，消费者不仅关注他们吃什么，还关注何时吃以及进食的顺序。《纽约时报》报道称，营养排序（即在用餐时先吃富含纤维的蔬菜，再吃蛋白质和脂肪，最后吃碳水化合物）是二型糖尿病患者更好控制血糖水平的有效方法。

这也是日本许多企业探索的、“时间营养学”的潜力所在，即确保消费者在一天中最佳时刻摄入正确的营养成分。功能性食品初创公司Dot.me与日本7-Eleven合作推出了Cycle.me系列食品和饮料。每种产品的包装上都标明了最佳食用时间。“研究仍在进行中，但我们开始了解身体在不同时间最需要什么。”Dot.me创始人Takayoshi Jonathan Chinen说。

资生堂与蔬菜汁品牌可果美（Kagome）也受到人体生物钟的启发，他们于2024年初推出Rootina美容饮品系列，包括“Sun”和“Moon”两种产品，每种产品都含有“最适合早晨和晚上摄入的成分”。

根据财富商业洞察的预测，功能性食品和饮料市场预计到2032年将达到10.23%的年复合增长率，注重健康的消费者开始更加严肃地对待他们的饮食方式。